李寧第三季度零售流水下跌
運動服生產商李寧有限公司（2331.HK）周一公布第三季度的運營狀況，截至九月底止，不包括李寧YOUNG的銷售點零售流水按年錄得低單位數下降。其中線下渠道錄得中單位數下降，電子商務虛擬店鋪業務則有高單位數增長。 不包括李寧YOUNG的銷售點數量達6,099個，其中零售業務淨減少61個，批發業務淨增加69個，即年初至今淨增加八個。 不過，中國李寧YOUNG的銷售點數量共計1,491個，較上季末淨減少25個，年初至今淨減少27個。 李寧周二開市升3.3%報13.26港元，公司股價較過去一年高位跌逾四成。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
上市三年市值蒸發九成 Keep要翻身路難行
Keep今年上半年線上付費收入大跌，要靠運動用品銷售增長來抵銷 重點： 上市以來公司持續虧損 AI概念業務暫未見顯著貢獻 鄭瑞棠 中國著名線上運動平台Keep Inc.（3650.HK）近日公布2026年度中期業績，收入8.25億人民幣（下同），按年微升0.4%，期內虧損1,219萬元，比去年同期的3,543萬元虧損大幅收窄66%。 其實公司多年來一直處於虧損，2023年上市虧損2.23億元，2024年虧損大幅增加至4.69億元，至2025年才減少至7,200萬元。不過若扣除以股份為基礎的薪酬開支及投資公允值變動的非現金開支，近年已錄得經調整利潤，2025年度及2026上半年分別為2,522萬元及587.7萬元。 瘦身教父傳奇 雖然經營漸有起色，但卻未能為股價帶來刺激，近期Keep的股價一直在1.7港元附近的歷史低位徘徊，比2023年在港交所招股上市的發行價28.92港元，足足下跌近94%。回想當年藉著新冠疫情後的運動熱，令Keep得以在估價高峯期上市，其九十後創辦人王寧，本身亦是一個瘦身故事的傳奇。 王寧1990年出生，畢業於北京信息科技大學，2014年即將大學畢業時，眼見自己體重達90公斤，於是在網上尋找減肥資訊，半年內成功減重30公斤。 他有感在不同網站尋找減肥資料十分煩瑣，於是萌生將所有健身內容聚集在一個平台的念頭。當年9月，他註冊成立北京卡路里科技，著手編寫健身應用程式，終於在翌年推出線上運動平台Keep App，憑自律給我自由的口號迅速打響知名度，一年內月活躍用戶已達百萬，兩年後更達至千萬水平。 王寧在資本市場的操作十分積極，公司於2014年至2021年之間完成九輪融資，參與明星投資者眾多，包括紀源資本、軟銀、高瓴資本、騰訊等。2022年起，連續三次向港交所遞交上市申請，最終2023年七月成功上市。 Keep上市後一直處於虧損，主要是由於仍未找到成功賺錢的商業模式。早期收益主要靠線上付費收入，在新冠疫情期間受惠人人留在家中運動，2022年月活躍用戶創下3,640萬的高峯，但之後卻輾轉回落。2026年6月底平均月活躍用戶比高峯期下跌一半至1,858萬名，較去年同期下跌17%，不過用戶每月平均收入卻大增21%至7.4元。上半年線上會員及付費內容的收入為2.47億元，下跌26.9%。 用戶貴精不貴多 用戶下跌可說是公司近年採貴精不貴多的政策，平台內低運動意願的客戶流失，月活躍用戶的平均運動時間同比增長15.3%，反映用戶結構正步向高黏性，高活躍人群聚集。 但另一方面，今年上半年自有品牌運動產品的收入增長21.7%至4.83億元，佔總收入的比例由去年中的48%，上升至58%，毛利率更上升5.3個百分點至40.1%。 當中運動裝備期內收入同比增長49%，佔公司自有品牌運動產品收入比例達六成以上。增肌產品在上半年熱賣，總銷售額（GSV）增長63%；瑜伽產品GSV增長33%；減脂產品GSV增長49%。 Keep作為內地最大線上運動平台之一，但近年賣產品已成為主要收入，儼如體育用品股。不過Keep相對上又不見得有優勢，例如內地體育股龍頭安踏（2020.HK）2025年毛利率達62%，李寧（2331.HK）同期毛利率也有49%，明顯遠勝於keep。 未來增長繫於AI 未來公司要有較高盈利增長，及在市場上獲得更高估值，相信繫於AI相關產品的發展。公司強調朝向AI驅動運動健康生態的長期策略，首先推出自研運動健康垂直大模型Keeppace.ai，並於今年八月完成國家及北京市大模型備案。 另外就AI商業化，最新發布App 9.1版本，招收獨立付費的超級AI會員，涵蓋AI語音陪跑，多維數據分析等，上半年推出超過8,000節的AI課程。日均tokens的調用量從2026年3月的84億，倍增至7月的185億。 總結Keep目前股價比招股價已跌逾九成，市值由逾160億港元，銳減至目前約8億港元，隨著近年業績顯著改善，相信再大跌空間有限。但目前AI發展仍處初步階段，未有顯著盈利貢獻，相信要重回估值高峯仍遙遙無期。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
安踏業績疲弱 品牌CEO辭職
周三財新報道，安踏體育用品有限公司（2020.HK）的自有品牌安踏負責人已辭職，近期該運動品牌業績疲軟。一位發言人告訴財新，安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭職，並將轉任公司另一職位。 徐陽辭職之際，安踏品牌去年營收僅增長3.7%，至348億元，約佔公司總銷售額的34%，較該品牌2024年10.6%的增速大幅放緩，該品牌去年毛利率也下降0.9個百分點至53.6%。 徐陽曾負責公司高端品牌始祖鳥在中國市場的初期成功，該品牌由安踏於2019年收購。他於2023年重返安踏品牌，肩負提升品牌形象和促進銷售的任務。 安踏股價今年迄今下跌約8.2%，跌幅小於規模較小的競爭對手李寧（2331.HK）和特步（1368.HK），後兩者分別下跌19%和30.6%。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
簡訊：李寧簽下NBA巨星居里 股價不升反跌
中國體育用品龍頭李寧（2331.HK）周二宣布與NBA球星史提芬・居里（Stephen Curry）及其旗下Curry Brand建立長期合作關係，有報道指合約期項長達十年，簽約金額則未公布。 根據公告，雙方合作將以品牌共建為核心，初期聚焦籃球及高爾夫產品，未來將進一步拓展至運動生活等多元領域。居里表示，李寧擁有深厚的運動基因及產品創新能力，其球鞋在性能、舒適度及設計方面均令他留下深刻印象，因此對雙方合作前景充滿信心。李寧預定在美國與中國開設Curry Brand門市，擴大品牌能見度。 居里去年底結束與運動品牌Under Armour（UAA.US）超過十年的合作關係，其後新代言去向一直備受市場關注。有消息指，另一中國運動品牌安踏（2020.HK），也曾被看好簽下居里。 消息公布當日，李寧股價反跌2.8%，收報18.37港元。 摩根士丹利發表報告指出，公司或尋求利用Curry系列不僅復蘇籃球類別，還通過跨類別擴展來增強李寧整體品牌。該行預期李寧短期股價表現仍將受需求及定價驅動，維持李寧「增持」評級，目標價26港元。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
戶外熱潮催谷增長 奔赴自然再闖港股
主打高性價比戶外服飾公司奔赴自然增長迅速，但高庫存與較長周轉天數，也為其業務敲響警號 重點： 奔赴自然已申請赴港上市，公司估值達28億元，投資者包括騰訊、啟明創投及李開復旗下Sinovision 這家戶外服飾企業仍需證明，即使研發投入偏低、沒有自有生產能力，且高度依賴頭部達人帶貨，仍能維持高速增長 譚英 熱愛戶外的人通常不會輕言放棄，無論是登頂高峰、釣上大魚，還是完成一場越野賽，往往都要歷經多次挑戰。這種精神，同樣適用於奔赴自然戶外運動集團股份有限公司。該公司上周第三度申請赴港上市，希望憑藉中國千禧世代與Z世代年輕人近年興起的戶外熱潮，以及自身高速增長故事打動投資者。 這家前稱「伯希和戶外運動集團」的公司，最新上市申請文件顯示，其收入與盈利表現都相當亮眼。 2023年至2025年間，公司收入由9.08億元（1.34億美元）增至27.9億元，三年間增長逾兩倍，年均增速約75%。同期淨利潤亦由1.52億元增至3.56億元以上，毛利率則由58.2%提升至63.7%。此次上市由中金公司與中信證券擔任聯席保薦人，顯示其IPO規模可能不小，集資額或高達1億美元。 若成功上市，奔赴自然將成為中國本土戶外服飾品牌中，首家登陸境外資本市場的企業。不過，它並非唯一爭奪這項頭銜的公司，競爭對手蕉下同樣已申請赴港上市，但至今仍未完成掛牌。 奔赴自然的上市前投資者名單相當亮眼，包括騰訊、啟明創投，以及李開復旗下的SDF LB等機構，這些投資者過往更常出現在科技公司融資案中。2025年3月最新一輪融資中，騰訊投資3億元，啟明創投投資1.5億元，而SDF LB則投資7,000萬元。該輪融資對公司的估值達28億元。 奔赴自然採取直接面向消費者（DTC）模式，近70%的銷售來自線上渠道。公司亦建立規模不大但持續擴張的線下零售網絡，佔總銷售18.1%，其餘12.3%則來自分銷商與批發渠道。 奔赴自然較為特別之處，在於其幾乎「All in」式押注品牌營銷。公司1,074名員工中，銷售與營銷團隊多達570人，佔總人數一半以上；相比之下，其研發與設計團隊僅有50人。 過去十年間，公司一直與影視明星合作，但真正帶來爆發性效果的，是以古裝劇聞名的演員兼歌手成毅。成毅於2024年10月成為品牌全球代言人。公司稱，官宣後僅14小時，奔赴自然全網曝光量便突破10億次，互動量超過2億次，並帶來逾6,000萬元商品交易總額（GMV）。 奔赴自然的模式，與不少國際品牌頗為相似，即將生產外包，再憑藉品牌形象與溢價能力獲取高毛利。相比之下，多數中國本土服飾企業過去主要依靠代工起家，長期難以建立真正獨立的品牌定位。因此，在中國戶外服飾市場中，像奔赴自然這樣專注品牌營銷、並把生產與物流外包的企業，仍屬相對少見。 品牌管理轉型 公司最早於2006年成立時，主要為其他品牌提供供應鏈管理服務；2012年則推出自有品牌「伯希和（Pelliot）」，正式切入毛利率更高的品牌業務。品牌名稱來自20世紀初法國考古學家兼探險家Paul Pelliot。公司目前仍沿用「伯希和」品牌，但已於今年1月將公司名稱改為GoNature。 奔赴自然將自身定位為「輕資產」企業。2025年，公司向155家委託製造商支付的費用，相當於收入的36.3%，低於過去兩年超過40%的水平。不過，由於供應商提高產品價格，成品採購成本佔銷售成本比重，已由12.3%升至2025年的41.7%。 奔赴自然直到2022年時規模仍然不大，當年年銷售額約3億元。不過，隨著品牌開始向中高端市場升級，公司業務開始快速起飛，從原本主要販售平價防風外套，逐步轉向與始祖鳥（Arc’teryx）等高端戶外品牌競爭。始祖鳥母公司Amer Sports（AS.US），則由中國體育用品企業安踏體育（2020.HK）持有。 目前，奔赴自然被市場視為「平價版始祖鳥」，尤其憑藉防水硬殼衝鋒衣建立知名度，相關產品自2023年起迅速走紅。始祖鳥近年在中國市場極為成功，其售價高達1,000美元的硬殼衝鋒衣，更成為不少中國城市戶外愛好者眼中的「必備單品」。 雖然奔赴自然成功控制製造成本，但銷售與分銷開支卻未能同步受控。相關支出由2023年的2.77億元，大增至2025年的逾10億元，佔收入比重亦由30.5%升至37.9%。這只是公司在高速擴張下，成本管理壓力逐漸浮現的多個警訊之一。 公司的庫存亦快速膨脹，由2023年的2.38億元增至2025年的8.7億元，截至今年3月更進一步增加40%至12億元。更令人擔憂的是，庫存周轉天數已由2023年的189天升至2025年的264天，意味產品平均需在倉庫積壓長達約9個月才能售出。 公司的研發投入同樣偏低，2025年研發支出僅7,400萬元，約佔收入3%。對一家希望以先進面料與輕量化設計作為核心賣點的企業而言，這樣的研發規模顯得相對有限。 奔赴自然同時亦面對愈來愈激烈的市場競爭。其戶外衝鋒衣售價約介乎400元至1,000元，約合60至150美元，低於始祖鳥與VF Corp.（VFC.US）旗下The…
跑步熱潮南移 特步搶攻東南亞市場
特步正為其跑鞋打造海外市場，並計劃相關業務未來三年每年實現50%的增長 重點： 特步已進軍馬來西亞開設六間新門店，與此前在新加坡與印尼開設的門店形成布局 這家運動服飾製造商正積極拓展東南亞市場，計劃在未來三年將海外收入每年提升50% 譚英 中國的跑步熱潮在經歷早前一輪快速升溫後開始降溫，據中國田徑協會（CAA）數據顯示，2025年馬拉松賽事數量由前一年的696場減少至594場。不過，在中國市場降溫之際，東南亞的跑步熱潮才剛起步，大型賽事迅速冒起，例如去年的吉隆坡渣打馬拉松便吸引了4.2萬名跑者參與。 這一市場變化促使運動鞋製造商特步國際控股有限公司（1368.HK）加速布局東南亞。公司上周宣布在馬來西亞開設首六間門店，接續此前於今年1月在印尼雅加達及去年11月在新加坡開設的門店。隨著業務逐步走向中國以外市場，特步表示，目標是在未來三年將海外收入由2025年的2億元（約2,930萬美元）實現每年50%的增長。 「這六間（馬來西亞）門店只是起點，」公司表示，「特步計劃進一步大幅擴展零售網絡，在馬來西亞及整個東南亞建立完整的跑步生態系統。」除馬來西亞外，特步今年已在印尼開設三間門店，並計劃在2026年持續於東南亞擴張開店。 以門店數量計算，特步仍遠遠落後於本地競爭對手安踏體育（2020.HK）。安踏目前在該地區已擁有256間門店，其中單是新加坡便有60間，並計劃到2028年再新增1,000間門店。中國第二大運動服品牌李寧（2331.HK）早在2000年代便開始布局東南亞，但至今海外收入佔比仍不足10%。 在中國本土市場，安踏與李寧為領先品牌，特步則位居第三。不少市場觀點認為，安踏具備挑戰耐克（NKE.US）與阿迪達斯（ADS.DE）全球主導地位的潛力，公司亦於今年1月在美國開設首間門店。不過，三大中國品牌在海外市場仍普遍面臨品牌知名度不足的問題。 特步的全球化探索目前仍處於起步階段，但有機會成為首個廣泛被全球市場認識的中國跑鞋品牌，其品牌名稱本身亦具備鮮明的運動聯想，有助建立國際形象。 聚焦高性能市場 與提供多元運動鞋產品線的安踏不同，特步早在兩年前已出售旗下網球及帆布休閒鞋品牌K-Swiss與Palladium，現階段集中資源發展跑鞋與登山鞋業務。除了自有的特步品牌外，公司亦於2023年完成對合資公司的收購，取得Saucony跑鞋及Merrell登山靴在中國內地、香港及澳門的經營權，這兩個品牌主要面向較為小眾的戶外運動愛好者市場。 儘管Saucony與Merrell的經營權未延伸至東南亞市場，但這兩個品牌已明顯提升特步在專業跑者圈中的品牌形象，加上自有的Xtep 160X系列逐步建立口碑，令其在高性能跑鞋領域逐漸獲得認可。公司於官網表示，已協助107名中國運動員在重要跑步賽事中奪得逾500項冠軍。 根據2025年年報，特步跑鞋已連續四年在中國男子百大跑者使用率中排名第一，並連續三年在女子百大跑者中位列第一。品牌代言人豐配友在2026年東京馬拉松以2小時05分58秒刷新中國紀錄，並在亞洲選手中排名第一，進一步強化特步作為「超級跑鞋」品牌的市場定位。2025年，公司在中國贊助23場馬拉松賽事，旗下71個特步跑步俱樂部累計會員已超過250萬人。 特步將品牌定位於專業跑者的策略，至少在目標客群中已開始見效。公司去年收入按年增長4.2%至141億元，其中佔比約六成的鞋履業務增長略快，達4.5%；全年盈利則上升10.8%至13.7億元。 不過，相較之下，專業運動鞋業務的增長更為突出，該板塊涵蓋Saucony、Merrell以及特步自家的高性能跑鞋產品。相關收入大幅增長30.8%至16.4億元，佔總收入比重達11.6%；反觀大眾市場跑鞋業務僅錄得1.5%的溫和增長，至125億元。 增長勢頭延續 公司上周發布的第一季度營運數據顯示，增長動能仍在延續。主品牌特步維持增長，同時Saucony品牌收入按年上升20%。特步品牌的平均渠道周轉期為4.5個月，零售折扣維持在約25%至30%。國投證券與申萬宏源證券等機構認為上述水平屬於健康區間，並維持對公司的「買入」評級。 Saucony品牌源自美國賓夕法尼亞州，仍是特步旗下最具競爭力的品牌之一。該品牌於2020年在上海開設中國首間實體門店。2023年12月，特步完成對與Wolverine World Wide（WWW.US）合資公司的收購，後者為Saucony與Merrell的品牌擁有者。 特步計劃於5月在香港開設首間Saucony門店，作為該品牌首次走出中國內地的審慎嘗試。至於目前在中國以外市場的布局（包括馬來西亞新店），仍主要以特步自有品牌進行，原因在於公司尚未持有Saucony在中國內地、香港及澳門以外地區的經營權。 跑者俱樂部是特步塑造專業運動品牌形象的重要工具之一，該模式亦已延伸至東南亞市場，至2025年會員人數已超過7,000人。 不過，東南亞擴張進展及最新季度數據暫未明顯打動市場。儘管如此，Yahoo Finance調查的20名分析師中仍有19人給予該股「買入」或「強力買入」評級。公司股價今年累計下跌17%，其中自上周公布季度業績以來下跌約5%，目前市盈率約為8倍，明顯低於安踏與李寧約15倍的估值水平。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
簡訊：核心業務升財務收入跌 李寧去年盈利微跌3%
運動服裝品牌李寧有限公司（2331.HK）周四公布年度業績，2025年全年收入296億元人民幣（下同），按年升3.2%，盈利同比微跌3.2%至29.36億元。 雖然公司的毛利輕微上升2.4%至144.9億元，但因為期內的融資收入較2024年下跌31%至2.97億元，因而導致盈利出現輕微下跌。 公司表示，「十五五」擴大內需已成推動經濟發展的關鍵戰略，中國體育產業正步入一個由政策引領、消費需求升級與科技創新融合的新階段，公司會緊抓內需此一發展機遇。 周五李寧開市升7.9%報21.3港元，公司過去一年股價從低位升逾六成。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
